在多元化竞争中，传媒业逐渐由粗放向集约转型，整合资源以强化核心竞争力，集团化成为趋势。一方面，媒体越来越壮大，集团越来越庞大；另一方面，数字化和互联网给个人提供了史无前例的媒介涉足机会，不必大量投资，无须专业团队，人人都可以拥有博客、微博、微信等“自媒体”。那些粉丝千百万级的“大V”影响超过了许多传统媒体，那些多才多艺的“播客”借助互联网一夜成名。
专业化的传媒和全媒体化的传媒集团，从全局谋划掌控到具体业务操作，无不呼唤专家精英担纲。与之相对应，草根意见领袖也有机缘在舆论场上同样呼风唤雨，如鱼得水。
四、产业化
传媒产业化是指媒介资源配置及生产方式的分工化、集约化和市场化过程。传媒产业在国外早已兴盛，在中国则是近年才成为热词热点。目前，中国传媒产业的热点有以下几点：
第一，集约化。集中合理地运用现代管理与技术，充分发挥各种资源的积极效应，以提高工作效益和效率。同类纸媒整合成报业或出版集团，电台与电视台整合成广电集团或总台，不同类的广播、电视、报刊、出版媒体整合为跨媒介的传媒集团，电视台缔结“购片联盟”，电影院结成“院线”，集约化赢取规模效应成为提高经济效益的捷径。
第二，平台化。互联网时代，媒体既是传播机构，更是综合平台。媒体不仅可以自己利用，还可把自身平台向业界、社会开放，承载更丰富的服务，对受众、渠道、客户资源进行二次、三次乃至N次开发利用。媒体可以把许多职能和业务外包，借助专业化降低成本、提高效率。制播分离，就是这样的一次分工革命。