软实力建构是国家发展非常关键的环节，软实力的强弱直接影响、作用于国家的发展。通俗地说：软实力是“讲”（沟通、宣讲、建构、灌输）出来的，对应的是创造一个有利于国家发展的良好的国内、国际舆论环境。在传媒普及的当代社会，“讲”软实力无疑要依靠传媒。龚际平先生概括了增强与发展软实力的几个原则：增强文化产品的精神价值因素；讲求宣传韬晦、柔性宣传；整合一切文化手段；重视长远利益；做文化的提高工作。[33]这是在增强软实力方面理性、系统的探索。这种探索对我国传媒而言是刚刚起步，但非常重要的必修课。
思考题
1.传媒怎样推动社会和谐？
2.传媒怎样促进社会发展？
3.举例说明传媒监视环境功能对社会发展的重要性。
4.举例说明传媒的决策参与功能对社会发展的重要性。
5.举例说明传媒是社会软实力的重要组成部分，对社会发展有直接作用。
[1] 李培林著：《和谐社会十讲》，143页，北京，社会科学文献出版社，2006。